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“百箱大战”后寒门再难出贵子?中国智能音箱

      一二线用户享受大牌自由,下沉市场用户享受消费升级,是近几年消费市场的一个主旋律。深耕三四五线城市的企业正在迅猛崛起,智能音箱产品不仅在大都市成为科技市场新的增长点,在三线及以下市场也受到了消费者的欢迎。智能产业最重要的数据和算法,需要更多的用户接入,除了把产品做好,品牌也需要思考如何进一步拓宽渠道覆盖。作为小度科技重要的合作伙伴,拼多多上的小度旗舰店不足一年就吸引了近20万粉丝,并登顶最受关注热门音箱/音响榜。目前包括智能耳机、智能音箱、语音车载支架、电视伴侣等在内的小度全系列产品均已登陆拼多多。以小度智能音箱系列为例,其在拼多多上的累计销量已超过10万件。平台数据显示,购买小度智能音箱产品的用户70%以上为90后、00后。同时,收货地址为三四五线城市的订单占比达到46%,几乎与一二线城市持平,可见小度找到了进入下沉市场的正确路径。
 
      小度科技与拼多多合作全面打开市场包含三大主要动因,其一,拼多多首创的“百亿补贴”以数码3C产品作为补贴的重要类目,小度科技多款产品参加“百亿补贴”,百度集团副总裁、百度智能生活事业群组(SLG)总经理景鲲走进拼多多百亿补贴直播间,帮助用户实现“性价比升级”。第二是正品保障,据悉,小度官方旗舰店的产品上了“正品险”,消费者若买到假货经鉴定确认后可发起理赔。其三,智能音箱这种口碑相传的产品与拼多多的社交玩法匹配,对销量有较为可观的促进作用。拼多多的百亿补贴在3C行业惠及不止小度科技,去年“双11”期间,拼多多平台上的iPhone 11销量就突破了40万台,让消费者享受科技的同时,感受到了平台提供的实惠和保障。目前在拼多多平台上,小度、小米、华为、JBL等品牌的智能音箱产品都在百亿补贴名单中,在很大程度上推动了智能音箱的进一步发展和普及,帮助更多消费者实现智慧生活升级。从产品形态和功能角度来看,面向消费市场的智能音箱将经历两个阶段,一阶段即单纯以语音交互的无屏产品,二阶段则是以语音、界面、触控混合交互的有屏产品和无屏产品的共赢。几年前的智能音箱发展初期,由于需要快速拓展市场打开局面,本土品牌产品的单价一般定在百元左右,因成本限制在供应链层面很难加入体验更好的大屏。
 
      经过近几年发展,情况有了改观,单价较高、体感更好的大屏产品受到了市场的欢迎。根据市场研究机构Canalys发布的数据,2020年上半年有屏智能音箱销量占智能音箱整体品类的28.6%。智能音箱大屏趋势已来,且中国品牌的大屏化速度更快,大屏产品的销量几乎占到了全球的一半。大屏产品极大的拓展了智能音箱品类的使用场景,早期教育、远程看护、在线学习、视频电话等应用为大屏智能音箱带来了强劲的市场增长动力。在今年疫情期间,在线教育需求的爆发也极大的促进了智能音箱行业进入大屏时代,天猫精灵、百度小度、小米小爱三家领军品牌先后开始产品形态和市场单价的上探。智能化的背后蕴含企业的战略思考、技术以及资源,随着新趋势的到来,智能音箱市场竞争将继续加剧,产品的迭代速度更快。另一方面,包括腾讯、华为、Redmi等强劲挑战者先后入局,试图在三足鼎立之势下撕开口子。伴随整体环境5G创新应用和AIoT的加速落地,市场总容量有望迎接指数成长,看似稳固的格局中,暗藏变数。
 

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